Когато повечето компании споменават надграждане на марката, те често говорят за опаковка, как да отразяват усещането за качество и висок клас на продуктите.Надграждането на опаковката се превърна в ключова част от надграждането на марката.Много компании мислят как да направят по-добра опаковка, как да направят продуктите по-популярни чрез опаковката и как да създадат по-диференцирана и популярна продуктова опаковка.След това нека обясним от следните три точки.
- Кои продукти трябва да обърнат повече внимание на опаковката
Практиката установи, че независимо дали става въпрос за защита на продукта, улесняване на транспортирането или употребата, всички продукти, които трябва да бъдат опаковани от материали на трети страни, трябва да обърнат внимание на опаковката.В допълнение към горните фактори, индустрията включва стоки за масово потребление като козметика, продукти за грижа за кожата, храни, напитки, мляко, соев сос, оцет и т.н. Повечето потребители на стоки за масово потребление са предимно потребители, които вземат решения и възприятия.Въздействието на опаковката върху продажбите на продукти на рафтовете на терминалите (рафтове на супермаркети, платформи за електронна търговия) е изключително критично.
- Популярни опаковки
Добрата и популярна опаковка може първо да привлече вниманието на потенциалните клиенти, второ, може да предаде уникалната продажна точка на марката и трето, нивото на информация за марката е ясно и може незабавно да обясни какво прави и има марката.каква разлика.
За повечето компании за потребителски стоки опаковката е най-фундаменталната и критична точка за контакт с клиентите.Опаковката е инструмент за продажби на дадена марка, тя също така е отражение на качеството на марката и също така е „собствена медия“, на която предприятията трябва да обърнат внимание.
Повечето клиенти всъщност не познават даден продукт, като например състава и произхода на Coca-Cola, а повечето клиенти познават продукта чрез неговата опаковка.Всъщност опаковката се превърна в неразделна част от продукта.
Когато едно предприятие прави опаковки, то не може просто да разглежда самата опаковка изолирано, но от една страна трябва да помисли как да отразява стратегическата информация на марката от стратегическа гледна точка;от друга страна, как да се създаде взаимосвързана стратегическа операционна система чрез опаковане и други действия на предприятието.С други думи: Опаковането трябва да се основава на стратегическото позициониране на марката и е възможно да се подобри способността за активни продажби на продуктите.
- Пет стъпки за създаване на популярна опаковка
3.1Създайте глобално мислене за дизайн
Опаковката изглежда проста, но всъщност, от една страна, тя е тясно свързана със стратегията на марката, позиционирането на марката, позиционирането на продукта, маркетинговата стратегия, стратегията на канала и маркетинговата стратегия и е ключът към прилагането на стратегията на марката;от друга страна, опаковането включва креативен дизайн, производство и производствена технология.Операционният процес е сравнително сложен.
След като цялостното мислене е установено, като се започне от общите интереси на проекта, погледнете проблема от глобална перспектива, помислете и придобийте представа за изискванията на клиентите и нуждите на потребителите, анализирайте и претеглете връзката помежду си, схванете същността на проблем и помислете за решението на проблема.От гледна точка на цялостната стратегия на предприятието и марката, трябва да помислим как да помогнем на предприятията да увеличат максимално стойността на диференциацията на марката въз основа на стратегията на марката, стратегията на канала и средата на конкуренцията на терминала.
По отношение на прилагането на конкретна стратегия, глобалното мислене може да помогне да се разбере ключът от цялото към местното, от стратегическата концепция до творческото изпълнение и да се избегне увличането в местните детайли.
3.2Build Shelf Thinking за дизайн
Същността на шелф мисленето е да се мисли за специфичната търговска среда на продукта.Този рафт може да бъде голям рафт в супермаркет, рафт в смесен магазин или страница с резултати от търсене на платформа за електронна търговия.Мисленето за опаковане без рафтове е като работа зад затворени врати и извън реалността.Мисленето на рафтове е да мислите как да организирате съдържанието на марката и как да проектирате информация за марката от конкретни сценарии за продажби.
Практиката е установила, че има три основни точки в мисленето на рафта:
Първият е да се разбере средата на потребление на конкретния терминал, процеса на покупка на клиента, опаковката на основните конкурентни продукти и да се анализират характеристиките на потребителското поведение на потребителя.
Второто е да визуализирате проблема, систематично да организирате всички стандарти, фактори за вземане на решения, стратегически концепции и идеи в процеса на проектиране, да анализирате всяка връзка в дизайна чрез инструменти за визуализация и да откриете кои точки трябва да бъдат увеличени и подчертани.
Третият е да се симулира средата за продажби.Чрез симулиране на реалните рафтове и показване на основните конкурентни продукти, анализирайте коя информация не е подчертана от гледна точка на клиентите.Чрез симулиране на реални рафтове е възможно да се тества дали ключова информация за марката може да бъде ефективно идентифицирана и запомнена от потенциалните клиенти.
3.3Установете триизмерно мислене на дизайна
Същността на триизмерното мислене е да се проектират опаковки чрез многостранно мислене и отразяване на характеристиките на опаковката.Повечето от продуктовите опаковки, които докосваме, имат множество страни за предаване на информация, включително повърхността на опаковката, предната, задната или страничните части, както и горната част и дори ъглите.Формата, докосването на материала и визуалната графика на самата опаковка са ключови елементи, които съставляват диференцираната стойност на марката.
3.4Напълно проучете и разберете пазара
Опаковката не трябва да бъде просто замислена в офиса, а да наблюдава и мисли за марката, продукта, канала и потребителските отношения на пазара от първа линия и да разбере къде трябва да бъде марката и как може най-добре да повлияе на потенциалните клиенти.Без проучване няма право да се говори, което е подходящо и за опаковане на продукти.Никой пакет не съществува самостоятелно, а се появява на същия рафт като много продукти.Как да намерите диференцирани елементи, които могат да бъдат подчертани за марката, се превърна в ключ към дизайна на опаковката.Somewang ще отиде на пазара от първа линия за задълбочено проучване, преди да проектира всеки продукт за клиентите.
Преди да започнат конкретния дизайн, всички стратези и дизайнери на проекта трябва да отидат на пазара, за да разберат реалната конкурентна среда на терминала.
Ако един дизайнер не отиде на предната линия на пазара, лесно е да попаднете в личен минал дизайнерски опит.Само чрез първични изследвания и открития може да бъде възможно да се създадат диференцирани и популярни опаковки.
3.5Определяне на йерархията на посланията на марката
Колкото по-ясно е нивото на информацията и колкото по-силна е логиката, толкова повече може да помогне на потенциалните клиенти бързо да разберат информацията за марката и да позволи на клиентите да запомнят ключовата информация за марката с един поглед.Всяка продуктова опаковка има следните елементи, включително основен цвят на марката, лого на марката, име на продукт, име на категория, основна точка за продажба, снимки на продукта и т.н. За да накарат потенциалните клиенти да запомнят послание на марката, фирмите трябва първо да категоризират това съдържание.
Информацията за опаковката на продукта е разделена на три категории.Първият слой информация: име на продукта, информация за категорията на продукта, информация за функцията, съдържание на спецификацията;вторият слой информация: информация за марката, включително основната стойност на марката, сертификат за доверие на марката и т.н.;третият слой информация: основна информация за предприятието, списък на съставките, инструкции за употреба.
Има две ядра, едното е основното комуникационно съдържание, включително основната стойност на марката, точките за продажба на продуктовата диференциация и основния сертификат за доверие на марката, а другото е ядрото на визуалната комуникация, как най-добре да отговаряме на марката чрез дизайн.
Креативната стратегия за опаковане не е просто да се представят цветове и копие, а да се мисли как да се подобри конкурентоспособността на продуктите в терминала чрез дизайн на опаковката.Включително общия визуален тон на опаковката, основни визуални елементи, спомагателни визуални елементи като ред, първичен и вторичен размер, усещане за шрифт и т.н., структура на опаковъчния материал, размер и т.н.
Въз основа на марка, категория, основна стойност на марката, сертификат за доверие на марката, име на продукта, основен цвят на марката, организирайте систематично ключова информация за марката.
Обобщете
За повечето компании надстройката на опаковката е най-основната и често срещана надстройка, но много компании надграждат само в един момент, само за да я направят по-красива и елегантна.За да създадете добра опаковка, която може да бъде добре дошла, първо трябва да следвате няколко ключови стъпки, споменати по-горе.Само чрез мислене за това как опаковката да се разпространи като най-уникалната стойностна точка на марката от гледна точка на системата и височината на стратегията, може да бъде възможно да се подобри силата за продажби на продукти на терминала.
Somewang има за цел да предостави на клиентите услуги за производство на козметични опаковки на едно гише.
Somewang прави опаковането лесно!
Повече информация за продукта наinquiry@somewang.com
Време на публикуване: 18 август 2022 г